Părul corpului feminin, protagonist într-o campanie publicitară feministă
În secolul trecut, nicio publicitate despre cum să te bărbieresti nu a arătat vreodată părul corpului feminin. Până astăzi.
1-4
Tabuul părului feminin
Firma nord-americană Billie este specializată în epilarea aparatului de ras. Angajamentul său este, de asemenea, de a oferi un produs adaptat femeilor și că nu trebuie să plătești mai mult pentru el (binecunoscutul rata roz). În această cale feministă, ea a făcut acum un nou pas cu o campanie publicitară de ceară, în care protagonistii apar, de fapt, cu părul corpului. Firma asigură că de mai bine de 100 de ani agenții de publicitate pentru acest tip de produse nu au reușit înaintea, adică de scoate un singur păr pe corpul modelelor. Până astăzi.
Ashley Armitage și Luca Venter
Ras cu un aparat de ras
Pare destul de ciudat că până acum niciun brand de frumusețe nu a arătat părul corpului feminin, având în vedere pentru ce sunt folosite lamele de vânzare și necesitatea de a arăta cum funcționează: îndepărtați cât mai mult păr cu un singur gest. Dar Billie, care are o echipă de conducere formată din femei, a avut idee genială pentru a schimba imaginea de vânzare a acestor produse cu lansarea lui Proiectul părului corporal.
Ashley Armitage și Luca Venter
O idee strălucitoare: Proiectul Părul Corpului
Firma de epilare a femeilor spune că este prima dată când o companie de bărbierit pentru femei prezintă părul corporal în publicitatea sa.
Potrivit cofondatorului Billie, Georgina Gooley, prezintă picioare netede și fără păr este un mod arhaic de reprezentare a femeilor. „Am spus întotdeauna că depilarea cu ceară este o alegere: este părul ei și nimeni nu ar trebui să spună unei femei ce să facă cu el", susține el într-un comunicat. „Suntem încântați de lansarea unei campanii care va ajuta la normalizarea corpului păr și schimbă modul monolitic în care femeile sunt portretizate în mass-media ”.
Ashley Armitage și Luca Venter
Păr feminist
Lansarea inovatoare a Proiectul părului corporal au apărut când și-au dat seama de lipsa reprezentării părului corpului feminin și nenumăratele moduri în care femeile aleg să aibă grijă de corpul lor prin internet.
În plus, marca a donat imaginile campaniei, semnate de Ashley Armitage și Luca Ventera, către banca gratuită de imagini Unsplash, cu intenția de a crea un spațiu în care să se normalizeze imaginea părului corpului feminin ca ceva natural și estetic.
Ashley Armitage și Luca Venter
Pentru o eternitate, părul corpului femeilor a fost un subiect tabu. Dar ceva se schimbă în percepția noastră asupra acelei realități a corpului feminin (dacă laserul nu apare). O tendință pe care brandul american de brici își dorește să o promoveze Billie, cu o campanie inovatoare în care, da, apare părul corpului feminin.
Marca apare în reclame cum funcționează produsul, și anume, cum îndepărtează părul „bine”. Un păr care există și se arată. Un truism care până acum, oricât de ciudat ar părea, nicio firmă de depilare, fie ea aparate de ras sau orice alt sistem, nu îndrăznise să predea.
Cum poți dovedi că un aparat de ras funcționează dacă nu afișezi niciodată păr real în reclamă?
📣 De mai bine de 100 de ani, mărcile de bărbierit pentru femei nu au arătat părul corpului femeilor ... până acum. Vă prezentăm #ProjectBodyHair. O sărbătoare a părului corpului, oriunde ar fi sau nu. 📣
O postare distribuită de Billie (@billie) pe
Billie îl încurajează pe al său adepți de Instagram pentru a utiliza hashtag-ul #proiectbodyhair, și astfel sărbătorim normalitatea părului corpului la femei. Mai mult, campania are propriul său site web Projectbodyhair.com, unde apar imagini de solidaritate feminină în sprijinul acestei cauze.